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斯柯达走向低端?大众将调整品牌战略

来源:网络 时间:2019-10-04 编辑:亚讯编辑部 评论 收藏
亚讯车网www.yescar.cn】据外媒《欧洲汽车新闻》报道,大众集团即将调整品牌战略,斯柯达品牌将往低端市场渗透,西雅特品牌则将向高端市场发展。

据外媒《欧洲汽车新闻》报道,大众集团即将调整品牌战略,斯柯达品牌将往低端市场渗透,西雅特品牌则将向高端市场发展。

  具体来看,斯柯达将重点转向东欧及发展中地区,配置方面会放弃一些高端选装提升性价比,以便更好的与现代、起亚、达契亚等品牌展开竞争,争夺入门级市场份额,同时减少与主品牌大众之间的直接竞争。西雅特则会被推向高端,大众集团希望该品牌能更加运动和豪华,与阿尔法·罗密欧等品牌展开竞争。

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  斯柯达原是捷克品牌,创立于1895年,是世界上历史最悠久的四家汽车生产商之一。1991年4月,大众集团购买了斯柯达70%的股份,九年之后,大众集团将其余的30%股份收购,斯柯达成为大众旗下继大众、奥迪、西雅特后的第四大品牌。

  今年年初,大众集团CEO赫伯特·迪斯在接受媒体采访时就曾表示,大众集团正在重新审视旗下品牌的发展,预计在年内完成对旗下品牌的发展策略调整,以降低运营成本、提升整体盈利能力。

  大众集团此次品牌战略调整是否会影响中国市场目前还不得而知,但值得关注的是,今年2月,一汽-大众正式发布了第三品牌捷达,该品牌定位低于母品牌大众,而将捷达作为独立品牌,足以看出大众集团对低端市场的重视。有关大众集团品牌调整的更多信息,我们将持续关注。

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关键词:品牌 大众 集团 市场 柯达 

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